אמנים מתחילים מנסים את מזלם בטיקטוק כל הזמן: לא עובר יום בלי שזמרות וזמרים צעירים מפרסמים את המוזיקה שלהם באפליקציית הסרטונים, מתוך תקווה שפתאום הם יתפסו למישהו את האוזן או את העין, יהפכו ויראליים, יקבלו תשומת לב מחברות התקליטים ויוכלו להגשים את החלום. לחלקם זה עובד. אחרים, לעומת זאת, זוכים לתשומת לב - אבל לא מהסוג החיובי. לכאורה.

ברנדן אברנטי, כמו אותם אמנים אינספור, פרסם ב-21 במאי קטע מהופעה ובו הוא נראה מבצע שיר שעומד לצאת לאור בקרוב, Married In a Year. הסרטון מראה, לכאורה, רגע שיא בהופעה: אברנטי שר את השיר החשוף והדרמטי בקול רועד, על אהובתו שעזבה כדי להקים בית ומשפחה בפרברים בזמן שהוא נשאר בקליפורניה. לכאורה, נוגע ללב.

@brendanabernathy

i love this moment where i get to share my most vulnerable songs at each show. just me and the crowd. this one is called “married in a year,” and i think it’s about comparing myself with everyone.

♬ married in a year. presave in bio - brendan abernathy

אבל הסרטון של אברנטי הריח מחוסר אותנטיות: המעגל שמלא בקהל שבא לראותו ומצלם אותו בטלפונים, העובדה שהוא עומד בין כל האנשים על קצות אצבעותיו, הקול שלכאורה רועד כדי להראות את עומק רגשותיו אבל נשמע מעושה ולא אמין, השירה הצועקת והמילים הקלישאתיות - עשרות אלפי מגיבים התנפלו על הסרטון ועל השיר של אברנטי ללא רחמים וקרעו כל פרט ופרט בו לגזרים.

"אם הייתי גבר לבן עם ביטחון עצמי הייתי בלתי מנוצח", הגיב משתמש אחד בעוקצניות. "חשבתי שזה מערכון", כתב אחר. "בתור אדם לבן, לא כולנו כאלה", הגיב משתמש נוסף. אחרים פשוט כתבו: "תכבה את החרא הזה", "זה גרוע", או העצה הקלאסית: "אל תעזוב את העבודה בשביל זה".

 

@kylegordonisgreat Thought this was Kyle Gordon @brendan abernathy ♬ married in a year. presave in bio - brendan abernathy

כן, כולם כיסחו לברנדן אברנטי את הצורה - אבל בשורה התחתונה, כ-23 מיליון איש צפו בסרטון שלו ונחשפו לשיר שלו, ועשרות אלפים הגיבו. למה לא לנצל את זה? במקום להיבהל מהתגובה השלילית, למחוק או לחסום את החשבון, הוא החליט לרוץ עם הבדיחה עד הסוף. בשבועות שעבור מאז אברנטי הצטלם למערכון עם קומיקאי הטיקטוק קייל גורדון שידוע בפרודיות על מוזיקאים, פרסם בעצמו סרטונים שצוחקים על מילות השיר שלו, ובאופן כללי קיבל את הביקורת - גם כשהיא ממש אכזרית ולעגנית - באהבה.

"אני אדם מביך, כל הקטע שלי זה לרדת על עצמי אז אני אוהב את המימז, רציתי לספר לכם על עצמי", סיפר בסרטון שפרסם אחרי ה"הצלחה" בטיקטוק. "התחלתי לנגן גיטרה בגיל 6, ובגיל 8 הפסקתי כי אמרו לי שאני מוזר. התחלתי לכתוב שירים כששמעתי את טיילור סוויפט,, וב-6 השנים האחרונות הופעתי 300 ימים בשנה. אם אתם לא אוהבים את מה שאני עושה, זה בסדר. אם אתם כן אוהבים את זה - וולקאם".

בקיצור: ברנדן אברנטי הפך את הלימון ללימונדה. זה לא הפך אותו לכוכב על שממלא אצטדיונים - אבל מבט מהיר בדף הספוטיפיי שלו מראה שהשיר עליו כולם צחקו זכה לכ-189 אלף האזנות, הישג לא רע לאמן בתחילת דרכו. מוסר השכל? זה בסדר להיות קרינג'. לפעמים.

@carterd88 You’ll be MaAaRrRieDdD in a year in the suburbs #footwork #song #marriage #remake ♬ married in a year. presave in bio - brendan abernathy